Project Nordはあなたの日々の暮らしを豊かにし、環境改善にも取り組みます。

Project Nordは北欧のデンマークで生まれたポスターを販売する会社です。私たちは、どのような人の暮らしにでも気軽にヒュッゲ（hygge=自分が安心しリラックスできる状態）な空間を作ることができるように、北欧デザインをあしらったポスターを作っています。一見、ただの「北欧デザインを取り扱ったポスター会社」と認識されるのですが、実は、このポスターを販売するという裏側には、もっと大きな意味と価値を込めているんです。

その大きな意味と価値について、Project Nordの創設された理由や背景を紐どいていきます。

アートポスターを通じて伝えたいこと
環境保全はあなたと私たちが取り組むこと
北欧のカルチャーであなたの暮らしをよりよくすること
北欧の価値観を発信すること

1.アートというのはごく一部の富裕層だけが愉しむものではありません。アートはみんなが愉しむもの。

Project Nordの創設者の一人であるグレタ・ドバイは言います。日本では、アートと聞くと高価なイメージであったり、教養がないと理解できないというイメージを持つ方がいるかと思います。美術館や博物館などで展示されているものはもちろん価値がつけられないほど高価なものであったり、歴史的な教養や専門的な知識がないと理解し難いものであったりするかもしれません。でも、Project Nordでは、「アート＝人が想いを込めて作り出すもの」であり、人の想いが込められているものであれば、どのような作品であってもアートとして認識しています。

また、そのアートを見る人たちも同様、専門的な知識がなくたって、歴史的な教養がなくたって、見ただけで「おもしろい」「素敵」「落ち着く」「好き」「元気になる」といった感情を刺激され、アートを愉しめると確信しているのです。そして、Project Nordでは手軽にアートを自分のお家や仕事場などでいつでも愉しめるように、ポスターという印刷物として販売しています。

2.Project Nordでは、あなたのライフスタイルをベースに環境問題に取り組むことを目指します。

Project Nordは環境問題を改善していきたいという思いで創設されました。2018年にデンマークでグラフィックデザイナーであるグレタ・ドバイと多くのオンラインマーケティング事業に携わってきたトーベン・アンダーソンの2人の創設者によってProject Nordが作られました。”Nord”（ノード）というのは「北欧の地域」という意味で、北欧から生まれたポスター会社が掲げるプロジェクトで、Project Nordという会社名になりました。そのプロジェクトとは何か？まず、一番大きなプロジェクトとして掲げているのは、環境問題を解決していくプロジェクトです。

近年では、2015年の国連サミットで採択されたSDGs (Sustainable Development Goals) 「持続可能な開発目標」が一般的に浸透してきたため、多くの日本の企業でもSDGsを意識した取り組みがおこなわれていますが、北欧では2015年よりも前から環境改善のための取り組みが行われています。

Project Nordが生まれるときも、もちろん環境問題を意識した事業を展開することが前提で「どうすれば多くの人が環境問題を意識できるか」「どうすれば気軽に環境改善の取り組みに参加できるのか」「どうすれば企業という立場で環境を保持するだけでなく、今より良くする取り組みができるのか」、このような問題意識をもち、最終的にアートというコミュニケーションツールを通して、環境改善に向けて動き始めました。

Project Nordではポスターという多くの人たちが日常的に取り入れられるインテリアアートを販売し、あなたに購入していただくことにより、購入毎に木を1本植えています。環境を破壊するのではなく、そして環境をただ今の状態のまま保持するのが目的ではなく、環境を今よりも良くしていくことが目標なんです。これは、企業的な「うる責任」を果たすだけでなく、ポスターを購入するあなたのライフスタイルをベースに環境問題に取り組むことができる大きなプロジェクトです。Project Nordはこのプロジェクトを私たちだけで行うのではなくあなたと一緒に取り組んでいくことを目標としています。

3.苦しい時こそ北欧のヒュッゲという考え方を多くの人に取り入れてもらいたい。

日本は世界的に見てとても暮らしやすい国です。何も不便がない日常、ご飯は美味しいし、水道水も飲むことができる。教育も性別に関係なく受けることができるし、仕事もそれなりにある。インフラもしっかりしているし、医療もほとんどの人たちが受けたい時に受けられる。世界全体から見るとこんなに豊かな国は実はそう多くないんです。

Project Nordが生まれたデンマークという国も、日本と同じ様に教育や医療は国民全員が平等に受けることができる国です。このように日本と社会的に共通点がいくつかあるデンマークですが、日本の暮らしとデンマークや北欧の暮らしでは、何か決定的に違うことがあるんです。それは、デンマークの暮らしでは、どんな状況下であっても自分が安心し満足できる空間を作ることを意識しているんです。

デンマークは、北欧の国の一つなので、寒く暗い冬が長い間続きます。気候により気持ち的に塞ぎ込みがちになることがありますが、それをヒュッゲな空間（自分が安心しリラックスすることができる空間）を作ることで、どんなに環境が厳しいものでも乗り越えるライフスタイルを作りだしているんです。このように環境が自分にとって不利であってもその状況を受け入れつつも、自分の気持ちや想いを大切にし、自分の居場所を作ることでどんな逆境であっても乗り越えることができるというメッセージを意識しProject Nordではポスターのデザインをおこなっています。

4. Project Nordは北欧生まれの会社だからこそ、北欧的考え方を反映したアートデザインを生み出し発信していきます。

北欧と言ったら、日本から遠く離れた国でイメージがつきにくいかもしれません。北欧が好きな方や行ったことがあるという方は、北欧雑貨であったりフィヨルドやオーロラといった観光に携わるものや場所が思い浮かぶかもしれません。でも、Project Nordでは目に見える北欧のいいところだけでなく、北欧文化に根付いている価値観を日本にいるあなたに伝えたいと思っています。

北欧の価値観で、とても重要な一つに「平等」があげられます。自分を大切にすることはもちろんのこと、自分の身の回りにいる人だけでなく社会全体が気持ちよく生きることを目指しています。思いやりをもって人と接し、時には人の過ちを許し、性別や社会的地位に関係なくみんなが平等でいることが大きな価値であることが社会的に浸透しているんです。

この価値観はきっとどのような国でもみんな大切だと感じるかと思いますが、それを実現できている国は世界でどれくらいあるのでしょうか？

Project Nordは北欧で設立された会社です。そのため、会社内ではみんなが平等であることは当たり前。そして、この私たちが当たり前だと思っている価値観は素晴らしいものであり、あなたにも共感してもらい、生活に取り入れてもらいたいと願っています。そのため、私たちのポスターの中には、このようなメッセージが込められているポスターをデザインし販売しています。

最後に、Project Nordはあなたと一緒であれば、生き方や環境をより良くすることができると信じています。

Project Nordではアートポスターを通じて、北欧の価値観を発信し、私たちの暮らしやこの地球全体をより豊かなものにするという目標を掲げて活動しています。日本での素晴らしい暮らしや文化を尊重しながらも、今の生活に取り入れられるちょっとした環境改善に向けた活動、それがこの日本にも広められると信じています。自分の空間を愉しみ、社会や環境を改善し、遠い国に住む人たちにも影響を与える、そんなプロジェクトをあなたと一緒に作り上げられることがProject Nordの使命であり喜びです。

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